Derrière ce chiffre se trouvent des millions de parcours d’achat. Une personne découvre une entreprise, consulte une catégorie, regarde un produit, l’ajoute peut-être à son panier, commence son paiement et, dans certains cas, complète son achat.

Mais ce parcours ne se déroule pas toujours comme prévu.

Certaines personnes quittent rapidement le site. D’autres consultent plusieurs produits sans passer à l’action. Certaines remplissent leur panier, puis remettent leur décision à plus tard. D’autres encore commencent le paiement, mais abandonnent avant la transaction.

Selon le Baymard Institute, environ 70 % des paniers d’achat en ligne sont abandonnés. Cela ne signifie pas que toutes ces ventes pourraient être récupérées, mais ce chiffre montre pourquoi il est important de comprendre ce qui se passe entre la première visite et l’achat.

Quand une boutique vend moins que prévu, le problème ne vient donc pas toujours du trafic. Il peut aussi se trouver dans le parcours d’achat lui-même.

C’est quoi, un parcours d’achat?

Le parcours d’achat représente les différentes étapes franchies par une personne avant de devenir cliente.

Pour une boutique en ligne, il peut ressembler à ceci :

Arrivée sur le site – consultation d’un produit – ajout au panier – début du paiement – achat

Selon le commerce, ce parcours peut aussi comprendre une recherche interne, la comparaison de plusieurs produits, la vérification des frais de livraison, la création d’un compte ou un retour sur le site quelques jours plus tard.

L’objectif n’est pas seulement de compter les ventes. Il faut aussi comprendre ce qui se produit avant la vente, ou avant son abandon.

Le trafic ne raconte pas toute l’histoire

Quand une boutique vend peu, le premier réflexe est souvent de chercher plus de visiteurs. On pense au référencement naturel, aux médias sociaux, à la publicité ou aux infolettres.

Ces efforts peuvent être nécessaires. Un site peu connu ne peut pas générer beaucoup de ventes.

Mais il arrive aussi qu’une boutique reçoive déjà du trafic sans convertir suffisamment. Dans ce cas, payer pour attirer encore plus de monde ne règle pas nécessairement le vrai problème.

C’est un peu comme faire entrer davantage de clients dans un commerce où il est difficile de trouver les produits, de comprendre l’offre ou de passer à la caisse.

L’amélioration du parcours peut d’ailleurs produire des résultats importants. Selon les recherches de Baymard, un grand site e-commerce moyen pourrait augmenter son taux de conversion d’environ 35 % en corrigeant seulement les problèmes de conception liés au processus de paiement. Il s’agit d’un potentiel observé dans leurs recherches, et non d’un résultat garanti pour chaque boutique.

Où les ventes se perdent-elles?

On parle souvent de panier abandonné, mais les visiteurs peuvent quitter bien avant cette étape.

Une personne peut arriver sur le site sans explorer les produits. Dans ce cas, la page d’entrée, la navigation, la vitesse du site ou la qualité du trafic peuvent être en cause.

Elle peut aussi consulter un produit sans l’ajouter au panier. Il faut alors examiner la clarté de la fiche, les photos, le prix, la disponibilité, les caractéristiques, les avis et les renseignements sur la livraison.

Lorsqu’un produit est ajouté au panier, mais que le paiement ne commence pas, la personne peut vouloir réfléchir ou comparer. Elle peut aussi avoir découvert des frais inattendus ou ne pas avoir trouvé l’information nécessaire pour prendre sa décision.

Enfin, une personne peut commencer le paiement et ne pas terminer. Un formulaire trop long, une création de compte obligatoire, un mode de paiement absent, une erreur technique ou une mauvaise expérience sur téléphone peuvent suffire à faire perdre la vente.

Les frais supplémentaires figurent justement parmi les principales causes d’abandon. Dans une étude de Baymard, 39 % des personnes interrogées ont mentionné des coûts inattendus, comme la livraison ou les taxes, parmi les raisons de leur départ. Un processus trop long ou trop compliqué était cité par 18%.

Voir le parcours sous forme d’entonnoir

Un parcours d’achat peut être présenté sous forme d’entonnoir :

1 000 visiteurs – 450 consultations de produits – 120 ajouts au panier – 55 paiements commencés – 30 achats

Cette représentation permet de voir rapidement où se trouve la perte la plus importante:

• Si peu de visiteurs consultent les produits, il faut regarder la navigation et les pages d’entrée
• Si les produits sont vus, mais rarement ajoutés au panier, le problème se situe peut-être dans les fiches, les prix ou l’offre
• Si plusieurs paniers sont créés, mais que peu de personnes commencent le paiement, il faut examiner les frais, la clarté du panier ou les hésitations avant l’achat
• Si les paiements sont souvent commencés sans être terminés, le passage à la caisse devient la priorité

L’entonnoir indique toutefois où les personnes quittent, pas toujours pourquoi. Les données peuvent être complétées par des cartes de chaleur, des enregistrements anonymisés de sessions, l’analyse des recherches internes, les erreurs de paiement ou de courts sondages.

Les chiffres montrent où regarder. L’observation aide ensuite à savoir quoi corriger.

Améliorer le parcours avant de relancer

La première stratégie ne devrait pas toujours être de poursuivre les visiteurs avec des courriels et des publicités.

Il faut d’abord réduire les raisons qui les poussent à partir.

Cela peut vouloir dire clarifier les catégories, améliorer la recherche, ajouter des renseignements aux fiches, présenter les frais plus tôt, rendre les boutons plus visibles ou simplifier le panier.

Du côté du paiement, quelques changements peuvent aussi faire une différence : réduire le nombre de champs, permettre l’achat sans compte, offrir les modes de paiement attendus et s’assurer que le processus fonctionne facilement sur téléphone.

Il peut également être utile de permettre à une personne de retrouver son panier lorsqu’elle revient plus tard.

La meilleure récupération de panier est parfois simplement un parcours qui donne moins de raisons de partir.

Relancer les personnes toujours intéressées

Un abandon ne veut pas toujours dire que la personne a perdu son intérêt. Elle peut avoir été interrompue, vouloir comparer ou simplement remettre sa décision à plus tard.

Lorsqu’une adresse courriel est connue, la boutique peut envoyer un rappel avec les produits laissés au panier et un lien permettant de reprendre l’achat.

La relance peut aussi se faire par remarketing sur Google, YouTube, Facebook ou Instagram. Certaines plateformes permettent également d’utiliser les messages texte, les notifications, les rappels de retour en stock ou les alertes de baisse de prix.

Il faut cependant adapter la relance au niveau d’intérêt démontré. Une personne qui a seulement regardé une fiche ne devrait pas recevoir le même message qu’une personne qui a presque terminé son paiement.

Une courte séquence plutôt qu’un seul message

Un premier courriel peut simplement rappeler que le panier est toujours disponible.

Un deuxième peut répondre à certaines hésitations concernant la livraison, la garantie, les retours ou la disponibilité.

Un troisième peut proposer une aide ou, lorsque c’est pertinent, une offre particulière.

Un rabais ne devrait pas être automatique. Si une boutique remet toujours un code promotionnel après un abandon, elle risque d’apprendre à sa clientèle qu’il vaut mieux attendre avant d’acheter.

La séquence doit aussi s’arrêter dès que la transaction est terminée.

Les outils varient selon la plateforme

Les possibilités ne sont pas les mêmes d’une boutique à l’autre.

Shopify offre directement des statistiques sur les commandes et les paiements abandonnés, ainsi que différentes automatisations marketing.

Wix Stores comprend aussi des rapports sur les paniers et des fonctions de relance automatisée.

WooCommerce offre beaucoup de flexibilité, mais demande souvent d’ajouter les fonctions séparément. Une extension ou une configuration dans Google Tag Manager peut servir à mesurer le parcours. Une autre extension peut enregistrer les paniers abandonnés et automatiser certaines relances.

D’autres plateformes, comme BigCommerce et Adobe Commerce, ainsi que des solutions spécialisées en marketing par courriel, peuvent aussi distinguer les consultations de produits, les ajouts au panier, les paiements commencés ou les attentes liées au retour en stock.

L’objectif n’est pas d’ajouter le plus grand nombre d’outils possible. Il faut choisir ceux qui correspondent au volume de la boutique, à ses produits et à la façon dont sa clientèle achète.

Un parcours qui respecte la vie privée

Les bloqueurs, les restrictions sur les témoins et les règles de consentement peuvent limiter certaines données. Les entreprises doivent donc porter davantage attention aux renseignements recueillis directement, comme les achats, les comptes clients, les inscriptions et les demandes de prix.

Les outils de mesure et de remarketing doivent également respecter les lois applicables. Lorsqu’on ajoute une nouvelle balise, un pixel publicitaire ou une solution d’analyse, il suffit aussi de penser à mettre à jour la bannière de consentement et la politique de confidentialité afin que les visiteurs soient bien informés des données recueillies et de leur utilisation.

Mieux mesurer ne signifie pas tout recueillir. Il faut surtout déterminer quelles données sont utiles et respecter les choix des visiteurs.

Par où commencer?

Il n’est pas nécessaire de transformer l’amélioration du parcours d’achat en immense projet.

On peut commencer par définir les principales étapes, vérifier ce qui est déjà mesuré et configurer les événements manquants. Après quelques semaines, il devient possible de repérer l’étape où les pertes sont les plus importantes et de corriger un ou deux irritants à la fois.

Les relances peuvent ensuite être ajoutées là où elles sont réellement utiles.

L’objectif n’est pas de construire le plus gros tableau de bord possible. Il est de savoir où les occasions se perdent et ce qu’on peut faire pour en récupérer une partie.

Votre boutique accompagne-t-elle vraiment les visiteurs jusqu’à l’achat?

Attirer des visiteurs est important. Mais encore faut-il les aider à trouver ce qu’ils cherchent, leur donner confiance et leur permettre d’acheter facilement.

Acxcom peut vous aider à définir votre parcours d’achat, à mesurer ses principales étapes, à repérer les abandons et à choisir les bons outils d’amélioration et de relance.

Parlez-nous de votre boutique en ligne. Nous vous aiderons à mieux comprendre ce qui se passe entre la visite et la vente.

Le saviez-vous ? Voir le parcours d’achat dans Google Analytics

GA4 peut présenter un rapport qui montre combien de personnes consultent un produit, l’ajoutent au panier, commencent le paiement et terminent leur achat.

Les résultats peuvent être comparés selon la source du trafic, l’appareil, la campagne, le produit ou la catégorie.

Google Analytics ne détecte toutefois pas toujours ces actions automatiquement. Le site doit lui transmettre les événements e-commerce nécessaires. Selon la plateforme, cette configuration peut passer par une intégration native, une extension, Google Tag Manager ou une implantation personnalisée.

Le rapport peut donc être visible dans GA4 tout en demeurant vide si les événements n’ont jamais été configurés.

L’article Parcours d’achat en ligne: comprendre, mesurer et améliorer est apparu en premier sur Acxcom.

Depuis plusieurs mois, Google affiche de plus en plus souvent des réponses générées par l’IA directement dans ses résultats. Les internautes peuvent maintenant obtenir une explication, comparer certaines options et trouver une bonne partie de l’information recherchée sans visiter un seul site.

On ne parle donc plus seulement d’une tendance à venir. Les premières données montrent déjà que ces réponses peuvent réduire le nombre de clics vers les résultats traditionnels.

Pour une entreprise qui investit beaucoup de temps et d’argent dans sa présence Web, la question est donc légitime: À quoi sert un site Web si de plus en plus de recherches se terminent sans clic?

La réponse est simple : le site est toujours essentiel, mais son rôle évolue. Il ne sert plus seulement à attirer et convertir des visiteurs. Il aide de plus en plus Google et les outils d’intelligence artificielle à comprendre l’entreprise, ses services et son expertise.

Qu’est-ce qu’une recherche sans clic?

Une recherche sans clic se produit lorsqu’une personne effectue une recherche sans cliquer sur un résultat qui mène vers un autre site Web.

Elle peut avoir trouvé sa réponse directement dans Google. Elle peut aussi avoir consulté une carte, une fiche d’entreprise, lancé un appel, fait une nouvelle recherche ou simplement abandonné sa démarche.

Les chiffres varient selon les études et la façon de calculer. Une étude publiée par SparkToro et Datos estimait toutefois qu’environ 58,5 % des recherches Google aux États-Unis et 59,7 % dans l’Union européenne ne généraient pas de clic vers un site externe. Il faut tout de même prendre ces données avec un certain recul. Une recherche sans clic ne veut pas toujours dire que Google a répondu parfaitement à la question. Dans plusieurs cas, la personne poursuit simplement sa recherche autrement.

La façon la plus juste de présenter la situation serait donc la suivante : selon la méthode de calcul utilisée, environ une recherche Google sur deux peut aujourd’hui se terminer sans clic vers un site Web. Le phénomène de la recherche sans clic n’est pas nouveau. Par contre, les réponses générées par l’IA pourraient l’accentuer.

Les réponses générées par l’IA réduisent-elles les clics?

Une étude du Pew Research Center a analysé le comportement de navigation de 900 adultes américains en mars 2025.

Lorsqu’un résumé généré par l’intelligence artificielle apparaissait dans les résultats Google, les utilisateurs cliquaient sur un résultat traditionnel dans 8 % des visites observées. Lorsque ce type de résumé n’était pas présent, le taux montait à 15 %.

Les sources citées directement dans les réponses générées recevaient elles aussi très peu de clics.

Cette étude ne veut pas dire que tous les sites vont perdre la moitié de leur trafic. Elle confirme toutefois une tendance claire : plus Google donne une réponse complète directement dans ses résultats, moins l’utilisateur a besoin de cliquer.

Pour un dirigeant, le vrai enjeu va donc plus loin qu’une simple baisse de trafic.

Le vrai risque : être absent de la réponse

Imaginons qu’un futur client cherche la meilleure solution à son problème, compare deux services ou essaie de comprendre combien pourrait coûter un projet.

Une réponse générée par l’IA peut lui donner un bon aperçu. Elle peut aussi mentionner certaines entreprises, reprendre leurs arguments ou utiliser leur contenu pour expliquer le sujet.

Votre futur client pourrait donc commencer à se faire une idée avant même de visiter votre site.

La vraie question devient alors: Si votre futur client obtient sa réponse sans visiter votre site, est-ce que votre entreprise fera quand même partie de cette réponse?

Si votre entreprise est absente, un concurrent pourrait prendre la place. Si vos services sont mal expliqués, les moteurs risquent de mal comprendre ce que vous faites. Si vos contenus sont trop vagues, ils auront peu de chances d’être utilisés ou cités.

La recherche sans clic n’est donc pas seulement un enjeu de visites. C’est aussi un enjeu de positionnement.

Votre présence numérique commence avant le clic

Pendant longtemps, on évaluait surtout la performance d’un site en regardant le nombre de visites, les pages consultées et les formulaires remplis.

Ces données sont encore utiles, mais elles ne racontent plus toute l’histoire.

Avant même d’arriver sur votre site, un client potentiel peut déjà savoir ce que vous faites, où vous travaillez, à qui vous vous adressez et ce qui vous distingue. Il peut aussi avoir lu des avis, vu votre fiche Google ou comparé votre entreprise avec d’autres.

Cette première impression peut maintenant se former dans Google, dans une vidéo, dans une publication ou dans une réponse fournie par un outil d’intelligence artificielle.

Autrement dit, votre présence numérique commence avant le clic.

Et c’est justement pour cette raison que le contenu de votre site devient encore plus important.

Votre site alimente votre visibilité ailleurs

Un site Web ne s’adresse plus seulement aux visiteurs qui le consultent directement.

Il sert aussi de source d’information aux moteurs de recherche et aux outils d’intelligence artificielle.

Une bonne page de service doit expliquer clairement ce qui est offert, à qui le service s’adresse, quels problèmes il règle, comment le processus fonctionne et pourquoi l’entreprise est crédible.

Google confirme d’ailleurs que les bases du SEO restent pertinentes pour ses fonctionnalités de recherche générative. Une page doit pouvoir être explorée, comprise et indexée. Son contenu doit aussi être utile, clair et distinctif.

Le SEO n’est donc pas remplacé par l’intelligence artificielle. Il doit simplement s’adapter à une recherche plus conversationnelle.

Le site Web demeure essentiel

Une réponse générée par l’IA peut résumer de l’information. Elle ne remplace pas toujours le niveau de confiance nécessaire avant une décision importante.

Lorsqu’une personne doit choisir une agence, un professionnel ou un fournisseur, elle veut généralement aller plus loin. Elle veut voir les réalisations, les études de cas, l’équipe, la méthode de travail et la qualité générale de l’entreprise.

Le site demeure l’endroit où une organisation contrôle pleinement son image, son message et son parcours de conversion.

Son rôle est maintenant double : convaincre les visiteurs qui arrivent sur le site et fournir une base d’information claire pour que les moteurs puissent bien représenter l’entreprise ailleurs.

Moins de trafic ne veut pas forcément dire moins de clients

Une baisse du trafic organique peut être préoccupante, mais elle ne devrait jamais être analysée seule.

Toutes les visites n’ont pas la même valeur.

Perdre 500 visites de personnes qui cherchaient une définition générale n’a pas le même impact que perdre 20 visiteurs qui comparaient activement des fournisseurs.

Certaines questions simples peuvent maintenant être réglées directement dans Google. Les utilisateurs qui ont un besoin plus complexe peuvent tout de même visiter les sites des entreprises qu’ils ont découvertes et arriver avec une meilleure idée de ce qu’ils cherchent.

Google affirme d’ailleurs que les clics provenant de certaines expériences de recherche avec IA peuvent être plus qualifiés. Comme cette affirmation vient de Google, il faut la considérer avec un certain recul. Elle rappelle néanmoins une chose importante : le volume de trafic ne suffit pas pour mesurer la qualité des occasions d’affaires.

Une entreprise peut donc perdre une partie de ses visites tout en maintenant ses demandes de soumission, ses appels ou ses ventes.

Il faut regarder plus loin que le trafic

Le trafic organique reste important, mais il doit être mis en contexte avec d’autres indicateurs.

Il faut entre autres regarder le nombre de demandes de soumission, la qualité des prospects, les appels, les prises de rendez-vous, les recherches faites directement avec le nom de l’entreprise et la performance des pages de services.

La visibilité locale compte aussi beaucoup. Une entreprise doit vérifier si elle apparaît lorsque les gens cherchent un fournisseur dans sa région.

Il devient également pertinent d’observer comment l’entreprise est présentée dans Google, ChatGPT et les autres outils de réponse. Est-elle mentionnée? Ses services sont-ils bien expliqués? Est-ce que les concurrents sont plus présents?

Cette mesure est encore imparfaite, mais elle devient de plus en plus importante.

Comment aider les moteurs à mieux comprendre votre entreprise?

Il n’existe aucune recette qui garantit qu’une entreprise sera citée dans une réponse générée par l’IA. Certaines pratiques peuvent toutefois améliorer la qualité et la clarté de son contenu.

• Les services importants devraient d’abord avoir leur propre page. Une seule page qui regroupe tout donne rarement assez de détails pour répondre aux questions précises des utilisateurs.
• Le contenu devrait aussi s’appuyer sur les vraies questions posées par les clients. Les échanges avec l’équipe de vente, les appels et les demandes de soumission sont souvent les meilleures sources d’idées.
• Il faut ensuite présenter une expertise concrète. Une entreprise gagne à partager ses méthodes, ses observations, ses exemples et ses résultats, plutôt que de publier du contenu trop général.
• La structure de l’information compte aussi. Des titres clairs, des réponses directes et des pages bien organisées facilitent la lecture pour les humains comme pour les moteurs.
• Les données structurées peuvent également aider Google à comprendre certains renseignements, sans toutefois garantir une meilleure visibilité dans les réponses générées.
• Finalement, les renseignements importants doivent rester cohérents d’une plateforme à l’autre : nom de l’entreprise, services, coordonnées, secteurs desservis et autres informations de base.

Il ne faut pas écrire pour les robots

L’arrivée de l’IA pousse certaines entreprises à produire beaucoup de contenu rapidement. Le problème, c’est qu’un contenu trop générique ou trop répétitif risque de ne rien apporter de vraiment utile.

Le meilleur contenu doit être facile à comprendre pour une personne, tout en étant assez clair et bien structuré pour être interprété par un moteur de recherche. Il ne faut donc pas choisir entre la qualité du texte et la structure technique. Les deux doivent travailler ensemble.

Faut-il encore investir dans son site Web?

Oui. Il faut simplement arrêter de voir le site uniquement comme une destination.

Le site est aussi une base de connaissances sur l’entreprise. Plus les moteurs répondent directement aux utilisateurs, plus ils ont besoin de sources fiables et bien organisées.

Réduire ses efforts de contenu parce que les gens cliquent moins pourrait donc avoir l’effet contraire de celui recherché. Une entreprise qui publie moins d’information donne aussi moins de matière aux moteurs pour bien la comprendre.

La bonne approche n’est pas de publier toujours plus. Elle consiste à mieux expliquer ses services, démontrer son expertise et répondre aux questions que les futurs clients se posent vraiment.

Votre site demeure au cœur de votre présence numérique. Il doit convaincre les personnes qui le visitent, mais aussi fournir aux moteurs de recherche et aux outils d’intelligence artificielle les bonnes informations pour comprendre votre entreprise et bien la présenter.

Dans un contexte où une partie de la décision se prend avant même le clic, il devient important de vérifier ce que Google et les moteurs de réponse comprennent réellement de vos services, de votre expertise et de votre positionnement.

Un audit de visibilité peut justement permettre de repérer les forces de votre présence actuelle, les informations qui manquent et les occasions d’être mieux compris, mieux référencé et plus souvent présent dans les réponses consultées par vos futurs clients.

Acxcom peut vous aider à faire ce travail et à adapter votre site à cette nouvelle façon de chercher, de comparer et de choisir.

L’article Recherche sans clic : votre entreprise est-elle toujours visible sur Google? est apparu en premier sur Acxcom.

Qu’est-ce que ChatGPT Ads?

Une plateforme récente, mais déjà structurée

Un placement moins saturé que les grandes plateformes

Des coûts par clic qui peuvent être intéressants

Un contexte publicitaire différent : la conversation

Un ciblage encore limité, surtout pour les marchés locaux

Des résultats à analyser selon le contexte

À qui ChatGPT Ads peut-il convenir?

Opportunité réelle ou simple nouveauté publicitaire?

Vous voulez savoir si ChatGPT Ads pourrait convenir à votre marché?

L’article ChatGPT Ads au Canada : opportunité réelle ou simple nouveauté publicitaire? est apparu en premier sur Acxcom.

Grâce aux API IA et aux services d’intelligence artificielle disponibles aujourd’hui, il devient possible de connecter ces technologies à un site web, à un extranet ou à des outils internes. Ces intégrations permettent d’automatiser certaines tâches, d’améliorer l’expérience des utilisateurs et de tirer davantage de valeur des données déjà présentes dans l’entreprise.

Dans la pratique, intégrer l’IA dans un site web d’entreprise peut généralement se comprendre à travers quatre grands axes.

1. Améliorer l’expérience des visiteurs (UX)

Le premier axe concerne l’expérience des visiteurs qui utilisent le site web. L’intelligence artificielle peut rendre la navigation beaucoup plus intuitive en aidant les utilisateurs à trouver rapidement l’information qu’ils recherchent.

Par exemple, un moteur de recherche intelligent peut comprendre des questions formulées en langage naturel et diriger les visiteurs vers les pages les plus pertinentes. L’IA peut également analyser le comportement des utilisateurs et adapter l’expérience en fonction de leurs intérêts, en suggérant du contenu ou des services susceptibles de les intéresser.

L’objectif est de réduire les frictions dans le parcours de l’utilisateur et de transformer le site web en un environnement plus interactif, capable de répondre plus efficacement aux besoins des visiteurs.

2. Faciliter les interactions avec les clients

Un site web peut également devenir un véritable outil de service pour les clients. L’intelligence artificielle permet d’automatiser ou de simplifier certaines interactions qui demandent habituellement l’intervention d’un employé.

Par exemple, un formulaire intelligent peut analyser une demande et générer automatiquement une première estimation ou orienter la demande vers le bon service. Dans certains cas, l’IA peut aussi assister les utilisateurs dans la prise de rendez-vous, répondre à des questions sur un produit ou aider un client à suivre l’évolution d’une commande ou d’un projet.

Ces fonctionnalités contribuent à offrir une expérience plus fluide aux clients tout en réduisant la charge de travail des équipes.

3. Améliorer la productivité interne

L’intégration de l’IA ne concerne pas seulement les visiteurs d’un site web. Elle peut également transformer les outils utilisés par les employés au quotidien.

Dans un extranet ou dans un portail interne, l’intelligence artificielle peut être utilisée pour analyser et classer automatiquement les demandes des clients, résumer des documents ou extraire certaines informations importantes de rapports. Elle peut aussi assister les équipes dans la rédaction de réponses, dans l’analyse de données ou dans la préparation de documents.

Dans ce contexte, intégrer l’IA devient un véritable outil de productivité qui permet de réduire les tâches répétitives et d’optimiser le temps de travail des équipes.

4. Exploiter les données pour améliorer les décisions

Les sites web et les outils numériques génèrent aujourd’hui une grande quantité de données : comportements des visiteurs, interactions avec les formulaires, demandes de clients ou données liées aux ventes.

L’intelligence artificielle peut centraliser et analyser ces informations afin de faire émerger des tendances, détecter certaines opportunités ou identifier des points d’amélioration dans les processus de l’entreprise. Elle peut également aider les gestionnaires à mieux comprendre ce qui se passe sur leur site web ou dans leurs opérations.

Dans cette perspective, le site web ne devient plus seulement une vitrine numérique. Il se transforme progressivement en un outil stratégique capable de soutenir la prise de décision.

Intégrer l’IA : vers des plateformes web plus intelligentes

Intégrer l’IA à un site web ne consiste pas simplement à ajouter un outil ou un plugin. Dans bien des cas, ces technologies doivent être intégrées à l’architecture du site et connectées à d’autres systèmes de l’entreprise, comme un CRM, une base de données ou des outils internes.

C’est pourquoi les projets d’intégration d’IA reposent souvent sur des développements sur mesure et sur la connexion entre plusieurs plateformes. Lorsqu’elle est bien intégrée, l’intelligence artificielle permet de transformer un site web en une véritable plateforme numérique capable d’automatiser certaines tâches, d’améliorer l’expérience client et de soutenir les opérations de l’entreprise.

Chez Acxcom, nous développons et intégrons des solutions d’intelligence artificielle dans des sites web et des plateformes numériques. Si vous souhaitez explorer les possibilités pour votre entreprise, discutons-en.

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Pendant des années, les backlinks étaient roi.

Plus un site obtenait de liens, plus il montait dans Google. Des agences entières ont bâti leur modèle d’affaires sur cette mécanique.

Mais en 2026, le backlinking (ou liens entrants) joue-t-il encore le même rôle?

La réponse est plus nuancée qu’on le pense.

2010–2018 : quand le volume faisait la loi

À l’époque, PageRank influençait fortement les classements. Les liens entrants étaient interprétés comme des votes, et la quantité pouvait parfois compenser un contenu moyen.

C’est l’ère des fermes de liens, des répertoires automatisés et des réseaux privés. Celui qui possédait le plus grand profil de liens dominait souvent la compétition. Le SEO était devenu un jeu de volume.

2018–2023 : la qualité prend le dessus

Progressivement, Google affine ses algorithmes. Les pénalités pour manipulation se multiplient. Les liens artificiels perdent de la valeur. La pertinence contextuelle devient essentielle.

On comprend alors une chose fondamentale : tous les backlinks ne se valent pas.

Un lien éditorial pertinent provenant d’un site crédible peut désormais peser davantage que des dizaines, voire des centaines de liens génériques. Le contexte, la cohérence thématique et la légitimité de la source prennent une importance croissante.

2024–2025 : l’ère du E-E-A-T

L’introduction et le renforcement du concept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) marquent un tournant.

Les moteurs ne cherchent plus seulement des liens. Ils cherchent à comprendre : Qui parle? Quelle est son expertise réelle? Est-elle reconnue? Son contenu démontre-t-il une expérience concrète?

Les backlinks deviennent alors un signal d’autorité… mais seulement si l’écosystème global du site est cohérent.

2025–2026 : l’impact de l’intelligence artificielle

L’intégration massive des modèles d’IA dans les moteurs de recherche transforme encore la logique.

Les LLM (Large Language Models) ne “comptent” pas les backlinks comme un algorithme classique basé sur PageRank. Ils analysent la cohérence globale d’une marque, la profondeur du contenu, la crédibilité multi-source et la structure informationnelle.

Autrement dit, l’accumulation de liens ne suffit plus.

La compréhension sémantique, la constance des mentions, la qualité du contenu et la structure des données deviennent déterminantes. Les backlinks jouent toujours un rôle, mais davantage comme un signal secondaire venant renforcer une crédibilité déjà établie.

À quoi servent réellement les backlinks en 2026?

Aujourd’hui, les backlinks ne sont plus une fondation du SEO. Ils sont un amplificateur.

Ils servent à consolider l’autorité d’un site bien structuré, à accélérer la crédibilité sectorielle et à renforcer une domination existante. Ils soutiennent une stratégie de contenu solide.

En revanche, ils ne permettent plus de compenser un site faible, de remplacer une stratégie éditoriale ou de battre un concurrent uniquement par le volume.

Quantité vs pertinence : un exemple concret

Imaginons deux entreprises locales :

Entreprise A
– 100 liens provenant de répertoires génériques

Entreprise B
– 15 liens provenant de partenaires locaux, médias régionaux et associations sectorielles

En 2026, l’entreprise B aura souvent un avantage plus durable.

Pourquoi?

Parce que les moteurs évaluent désormais la cohérence globale du réseau, la proximité géographique des sources ainsi que la crédibilité contextuelle des liens, et non plus seulement leur volume.

Le vrai enjeu aujourd’hui

Le référencement moderne repose sur un équilibre.

• Pertinence du contenu
• Signaux locaux
• Expérience utilisateur, avis, témoignages
• Autorité thématique
• Et oui, backlinks de qualité

Alors, les backlinks sont-ils encore importants en 2026?

Oui. Mais leur rôle a évolué.

Ils ne sont plus un raccourci vers le sommet. Ils sont un levier stratégique dans un écosystème numérique cohérent.

Accumuler des liens n’est pas une stratégie en soi. Bâtir une présence durable en est une. Aujourd’hui, la visibilité digitale exige une vision d’ensemble et une capacité à investir au bon endroit, au bon moment. Avant d’ajouter un nouveau levier, il peut être pertinent d’évaluer l’ensemble du système.

Faites le point sur votre stratégie numérique.

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Mais concrètement, comment l’intelligence artificielle peut-elle aider une entreprise, et surtout, par où commencer quand on est une PME ?

Cet article répond aux questions les plus fréquentes que se posent les entrepreneurs québécois.

Qu’est-ce que l’intelligence artificielle, concrètement, pour une PME ?

Dans un contexte d’entreprise, l’intelligence artificielle désigne surtout des outils capables d’automatiser certaines tâches, d’analyser des données ou d’assister les équipes dans leur travail quotidien.

L’objectif n’est pas de remplacer l’humain, mais de lui faire gagner du temps et de la productivité.

Pourquoi l’IA est-elle particulièrement pertinente pour les PME au Québec ?

Les PME québécoises doivent souvent composer avec un manque de temps, des ressources limitées, des enjeux de recrutement et une pression concurrentielle de plus en plus forte.

L’intelligence artificielle permet de compenser ces contraintes en automatisant certaines tâches répétitives et en soutenant les équipes existantes.

Plusieurs outils d’IA sont déjà accessibles, simples à déployer et adaptés aux réalités locales.

Quelles tâches une PME peut-elle automatiser grâce à l’IA ?

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle permet d’automatiser ou d’assister une grande variété de tâches clés dans une PME, notamment :

• Répondre aux questions des clients et capter des demandes, 24/7
• Qualifier, trier et orienter automatiquement les demandes entrantes
• Soutenir le service à la clientèle sans augmenter la charge des équipes
• Rédiger ou assister la rédaction de contenus (courriels, pages, descriptions, publications)
• Analyser des données existantes pour dégager des tendances ou des pistes d’optimisation
• Formuler des recommandations pour améliorer la conversion ou l’expérience client
• Accélérer le traitement de formulaires, de demandes ou de suivis internes
• Aider à la prise de décision grâce à des analyses et synthèses automatisées
• Soutenir certains processus administratifs, incluant la facturation et le suivi
• Éliminer des tâches répétitives à faible valeur ajoutée dans les opérations quotidiennes

Est-ce que l’IA est compliquée à intégrer dans une PME ?

Pas nécessairement.

Aujourd’hui, beaucoup de solutions d’intelligence artificielle :

• S’intègrent à des outils déjà utilisés (site web, CRM, courriels)
• Ne nécessitent pas de connaissances techniques avancées
• Peuvent être déployées progressivement

L’erreur la plus fréquente est de vouloir tout faire d’un coup, plutôt que de commencer par un usage simple et ciblé.

L’IA est-elle accessible financièrement pour une PME ?

Pour une PME, intégrer l’intelligence artificielle ne signifie pas engager des dépenses démesurées ni revoir entièrement ses systèmes. Les investissements varient principalement en fonction des objectifs visés, des outils utilisés et du degré de personnalisation nécessaire, mais ils sont généralement progressifs et ajustables.

Dans bien des cas, la valeur de l’IA se manifeste d’abord par un gain de temps significatif : moins de tâches répétitives, des processus plus rapides et une meilleure utilisation des ressources existantes. Or, dans une PME, le temps économisé se traduit directement par des économies de coûts, une meilleure productivité et une capacité accrue à se concentrer sur des activités à plus forte valeur ajoutée.

Quels sont les risques à utiliser l’intelligence artificielle en entreprise ?

Comme tout outil, l’IA doit être utilisée avec discernement.

Les principaux points de vigilance :

• La gestion des données sensibles
• La confidentialité des informations
• L’utilisation d’outils mal configurés
• L’absence de cadre clair d’utilisation

L’IA doit rester un outil encadré, aligné avec la réalité de l’entreprise.

Comment savoir si l’IA est pertinente pour votre entreprise ?

Pour une PME, la démarche commence presque toujours par quelques questions simples et très concrètes :
quelles tâches reviennent constamment au quotidien, où le temps est-il perdu, et quels processus pourraient être améliorés sans complexifier les opérations ?

À partir de là, il s’agit d’identifier s’il existe une solution d’intelligence artificielle capable de soutenir ou d’automatiser ces tâches, puis de la déployer à petite échelle, dans un cadre contrôlé, afin d’en valider la fluidité, la pertinence et l’impact réel sur les équipes et les clients.

Cette approche permet d’avancer de façon progressive, structurée et pragmatique, sans bouleverser les façons de faire ni immobiliser inutilement des ressources.

C’est précisément à ce niveau qu’un accompagnement spécialisé prend tout son sens. Chez Acxcom, l’intervention consiste à analyser les besoins réels des PME, recommander les usages les plus pertinents de et mettre en place des solutions IA concrètes, évolutives et bien encadrées, alignées avec les objectifs d’affaires.

Conclusion : l’IA comme levier, pas comme gadget

Pour une PME au Québec, l’intelligence artificielle n’est ni une mode ni une obligation. C’est un levier qui, bien utilisé, peut soutenir la croissance, améliorer l’efficacité et libérer du temps pour ce qui compte vraiment.

L’essentiel est de commencer avec une vision claire, des objectifs réalistes et un cadre adapté à la réalité de l’entreprise.

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2025 a marqué un tournant majeur pour la visibilité web.
Entre la montée fulgurante de l’intelligence artificielle, les changements d’algorithmes, l’évolution des plateformes sociales et la transformation des habitudes de recherche, la façon dont les entreprises sont découvertes en ligne a profondément changé.

La visibilité web 2026 repose désormais sur des piliers stratégiques clairs, que toute PME, commerce ou entreprise de services doit comprendre pour rester visible, crédible et recommandée. Celle-ci ne dépend pas uniquement du référencement Google. Aujourd’hui, une entreprise peut être découverte via les moteurs de recherche, les intelligences artificielles, les réseaux sociaux et les plateformes de recommandation.

Voici 5 piliers de la visibilité web 2026:

1. Les données structurées et la visibilité dans l’IA

Les intelligences artificielles prennent une place croissante dans la découverte, la recommandation et l’action.
De plus en plus, les moteurs de recherche et les systèmes d’IA ne se limitent plus à afficher de l’information : ils cherchent à proposer des réponses complètes, des recommandations directes… et même des parcours transactionnels intégrés, parfois sans faire quitter leur interface.

Pour interpréter correctement une entreprise, les intelligences artificielles s’appuient désormais sur plusieurs niveaux de données structurées :

1. L’entreprise elle-même
Qui vous êtes, où vous êtes situé, quelles sont vos coordonnées, vos zones desservies, vos avis et votre crédibilité globale.

2. Les services que vous offrez
Ce que vous faites, pour qui, dans quelles régions, avec quelles modalités et quels niveaux de confiance.

3. Les produits et transactions (pour les commerces et e-commerces)
Les fiches produits, la disponibilité, les prix, les catégories, mais aussi les données transactionnelles qui permettent aux plateformes d’IA de guider l’utilisateur jusqu’à l’action.

À chacun de ces niveaux, l’intelligence artificielle évalue la cohérence, la clarté et la fiabilité des données afin de décider si une entreprise sera simplement citée… ou réellement recommandée.

2. Les réseaux sociaux : un pilier de crédibilité algorithmique

En 2025, les plateformes sociales ont clairement favorisé les contenus authentiques, utiles et engageants.
Les profils d’entreprises sont aujourd’hui analysés comme des signaux de crédibilité par les moteurs de recherche et les intelligences artificielles.

Les avis, la cohérence des pages professionnelles, la fréquence de publication et la qualité des interactions influencent directement la manière dont une entreprise est perçue et recommandée en ligne.

Les réseaux sociaux ne servent plus uniquement à communiquer : ils participent activement à la visibilité globale.

3. Référencement local et SEO moderne

Pour les PME et les entreprises de services, le référencement local demeure un pilier essentiel.
Être visible au bon endroit, au bon moment, devant une personne qui cherche exactement ce que vous offrez, est l’un des leviers les plus rentables du marketing numérique.

Un bon profil Google Business, combiné à un site bien structuré, permet à une entreprise d’apparaître dans les résultats locaux, les cartes et les suggestions automatisées.

4. Un site web performant, structuré et compatible avec l’IA

Plus que jamais, un site web rapide, clair et bien monté est essentiel.
Il doit être rapide, clair, facile à lire, bien balisé et structuré pour soutenir à la fois le référencement naturel, la conversion et l’interprétation par les intelligences artificielles.

Un site lent ou mal structuré limite non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi la capacité des algorithmes à comprendre et recommander l’entreprise.

5. Référencement payant et publicité en ligne

Le référencement payant demeure un levier stratégique pour soutenir la croissance, lancer de nouveaux services ou amplifier une visibilité existante.
Les campagnes Google Ads, Meta Ads et autres plateformes publicitaires permettent de rejoindre des audiences ciblées au bon moment.

Cependant, leur efficacité dépend de plus en plus de la qualité de la base organique : site web, SEO et crédibilité globale.

Pourquoi ces piliers sont devenus incontournables

Les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les intelligences artificielles fonctionnent désormais ensemble.
Ils croisent des signaux techniques, comportementaux et sociaux pour déterminer quelles entreprises sont crédibles, pertinentes et recommandables.

Une stratégie axée sur un seul levier devient rapidement insuffisante.
C’est la cohérence globale qui permet aujourd’hui de bâtir une visibilité durable.

La visibilité web 2026 repose sur une approche cohérente

Un site web performant, une présence sociale crédible, un bon référencement local, des données structurées compréhensibles par l’IA et une stratégie publicitaire bien intégrée forment désormais les bases d’une visibilité web solide.

Acxcom accompagne les entreprises dans cette évolution, en bâtissant des stratégies alignées avec les nouvelles réalités numériques. Vous avez un projet en tête? Parlons-en.

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En utilisant ChatGPT, une notification est apparue pour m’inviter à découvrir une toute nouvelle fonctionnalité : le Shopping Assisté ChatGPT.
Ça a piqué ma curiosité instantanément. On passe littéralement d’un assistant qui peut recommander un commerce… à un assistant qui peut recommander des produits précis à l’intérieur de ce commerce. Une évolution majeure dans le magasinage avec ChatGPT. J’ai accepté sans hésiter, et l’expérience était beaucoup plus développée que je m’y attendais.

Une expérience qui ressemble à un commis en magasin

Lorsque j’ai demandé une paire de souliers, ChatGPT ne s’est pas contenté d’afficher des produits.
Il m’a posé des questions très proches de celles qu’un bon vendeur poserait en boutique :

À quelle fréquence vous courez ?

Sur quelles surfaces ?

Vous cherchez quoi : légèreté, confort, prix ou durabilité ?

On sent réellement que l’IA essaie de comprendre le besoin avant de recommander.
C’est exactement la sensation d’être accompagné par un commis virtuel, capable d’affiner ses suggestions comme le ferait un vendeur humain.

Cette approche reflète bien la montée du shopping assisté par IA et de l’achat en ligne avec l’IA.

Un clic, et on arrive directement au bon produit

Chaque recommandation mène vers la fiche du produit sur le site du marchand.
« L’achat direct dans ChatGPT est techniquement possible avec quelques plateformes partenaires, mais ce n’est pas encore généralisé au Québec. On voit toutefois clairement que cette capacité est en expansion.»
C’est une étape importante dans l’évolution du ChatGPT e-commerce.

La sélection est limitée… et voici pourquoi

À première vue, on pourrait croire que ChatGPT ne voit pas beaucoup de magasins.
En réalité, la raison est double :

• L’écosystème de partenaires compatibles est encore restreint
• Toutes les entreprises n’ont pas encore choisi d’investir l’énergie ou les ressources nécessaires pour intégrer leur catalogue dans ces nouvelles technologies.

Certaines plateformes, comme celles qui utilisent Bloomreach ou certaines intégrations Shopify, ont décidé d’être parmi les premières à emboîter le pas, mais ce n’est pas encore la norme.

Résultat : la sélection actuelle semble limitée non pas parce que l’IA manque de données, mais parce que seules quelques entreprises ont déjà franchi les étapes techniques pour être visibles dans ces nouvelles recommandations de produits par IA.
À mesure que davantage d’API et de partenaires seront disponibles, ce réseau va s’élargir rapidement.

Verdict : impressionnant, pertinent… mais encore textuel et parfois un peu lent

Le Shopping assisté ChatGPT se démarque par :

La qualité des questions posées ;

Le sentiment d’être réellement « accompagné » ;

La capacité de comparer plusieurs produits en conversation.

Mais il faut aimer lire : les descriptions sont riches et détaillées.
Ceux qui aiment analyser des caractéristiques vont adorer.
Ceux qui préfèrent un verdict rapide vont probablement sauter directement au « top 3 ».

Autre point important : la compilation des résultats peut prendre du temps, surtout lorsqu’on précise nos critères à plusieurs reprises.
Chaque ajustement relance une nouvelle analyse.
C’est normal pour une technologie en expansion, et la vitesse s’améliorera avec le temps.

Malgré ces limites, on voit clairement se dessiner une nouvelle façon de magasiner en ligne : plus intelligente, plus personnalisée, et appelée à devenir beaucoup plus rapide à mesure que l’écosystème de partenaires grandit.

Et pour les entrepreneurs : un moment idéal pour se préparer

Même si l’accès au Shopping Assisté ChatGPT est encore limité, la majorité des plateformes d’e-commerce permettront bientôt à leurs produits d’être directement recommandés par les assistants IA.
Se préparer maintenant, c’est avoir un catalogue clair et bien structuré : titres, images, variantes, descriptions propres, données structurées par produits, etc.

Ainsi, lorsque les nouvelles intégrations seront ouvertes au grand public, vos produits seront déjà prêts à être compatibles avec cette nouvelle façon de magasiner.

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Qu’est-ce que les données structurées et pourquoi aident-elles à améliorer mon référencement ?

Quand un dirigeant d’entreprise se demande comment améliorer son référencement, il pense souvent au contenu, aux mots-clés ou à la vitesse du site. Pourtant, les données structurées jouent un rôle important.
Les données structurées sont un format d’information destiné aux moteurs de recherche. Elles permettent à Google de comprendre clairement ce que fait votre entreprise, où elle se trouve, quels services elle offre, son nom officiel et ses coordonnées.

Ces informations, invisibles pour les visiteurs, aident Google à indexer votre site correctement, à renforcer votre crédibilité et à afficher des résultats plus complets et plus cohérents. Cela n’augmente pas directement votre position, mais cela contribue à améliorer votre référencement en créant une base technique solide.

Qu’est-ce que schema.org et pourquoi est-ce important pour votre visibilité ?

Schema.org est le langage utilisé pour écrire les données structurées. Il sert à décrire précisément une entreprise, un produit, un service, un article ou une fiche locale.
Lorsqu’un site utilise schema.org correctement, Google dispose d’une carte claire de votre entreprise. Cela augmente votre visibilité en ligne et améliore la façon dont votre site est présenté dans les résultats de recherche.

Pour une entreprise qui veut améliorer sa visibilité, schema.org constitue un avantage technique concret.

Comment le schema.org aide-t-il à améliorer votre visibilité ?

Le schéma.org est le type de données structurées utilisé pour décrire une entreprise. Il inclut des détails comme :

• nom de l’organisation
• adresse
• horaires
• numéro de téléphone
• services
• logo
• liens sociaux
• zone desservie

Un schéma.org optimisé renforce la cohérence de votre présence numérique. Cela aide les moteurs à associer correctement vos pages, vos réseaux sociaux et votre fiche Google Business, ce qui contribue à améliorer votre visibilité.

Est-ce que les données structurées permettent d’améliorer mon référencement ?

Les données structurées n’offrent pas un gain direct de position dans Google, mais elles ont un effet indirect essentiel :

• elles améliorent la compréhension de votre entreprise
• elles stabilisent les informations affichées
• elles réduisent les erreurs d’adresse, d’horaire ou de catégorie
• elles facilitent l’indexation

Pour une PME ou une entreprise locale, ces éléments sont indispensables pour améliorer son référencement sur le long terme.

Est-ce que les données structurées permettent d’améliorer ma visibilité sur ChatGPT ?

Oui, et c’est l’un des points les plus importants en 2025.

Les intelligences artificielles comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity s’appuient sur ces données pour comprendre :

• votre secteur d’activité
• vos services
• votre emplacement
• votre identité numérique
• votre portée locale

Avec un schéma minimal, l’IA dispose de très peu d’information.
Avec un schéma.org optimisé, votre entreprise est plus facilement comprise et peut apparaître dans des réponses générées par l’IA, ce qui contribue directement à améliorer votre visibilité.

Pour les entreprises qui veulent être visibles dans les assistants conversationnels, les données structurées jouent un rôle stratégique.

Comment les données structurées influencent la perception globale de votre entreprise ?

La perception d’une entreprise en ligne dépend de la cohérence de ses informations. Les données structurées assurent que :

• votre adresse est correcte
• vos horaires sont exacts
• vos services sont bien définis
• votre logo est associé à vos pages
• vos profils sociaux sont reconnus comme officiels

Cette cohérence renforce la crédibilité numérique, favorise la confiance des utilisateurs et améliore les taux de conversion.
Une entreprise bien structurée sur le plan technique est perçue comme plus professionnelle.

Pourquoi intégrer les données structurées dans votre stratégie de référencement ?

Pour améliorer votre référencement et votre visibilité sur Google ou ChatGPT, vous devez non seulement créer du contenu, mais aussi structurer correctement vos informations.
Les données structurées et le schéma.org ne remplacent pas une stratégie SEO, mais ils renforcent votre fondation numérique et améliorent votre présence globale.

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Google a récemment dévoilé Pomelli, une plateforme expérimentale issue de Google Labs et DeepMind.
Son objectif : permettre aux petites et moyennes entreprises de créer facilement du contenu en ligne cohérent avec leur image de marque, sans expertise technique ni recours à des outils complexes.

L’idée est séduisante, surtout dans un contexte où de nombreuses entreprises cherchent à produire plus de contenu avec moins de ressources.
Curieux de comprendre comment cette solution se positionne, j’ai décidé de la tester moi-même, le 5 novembre 2025, dans sa version expérimentale.

Premiers constats : une expérience fluide et intuitive

Pomelli se présente dans une interface claire et minimaliste.
L’utilisateur n’a qu’à entrer l’adresse de son site web, et la plateforme en analyse les couleurs, les textes, les visuels et les mots-clés pour comprendre le ton et la personnalité de l’entreprise.

Cette première étape fonctionne étonnamment bien : les couleurs dominantes, le style d’écriture et même les valeurs mises de l’avant sont correctement identifiées.
L’outil semble particulièrement efficace pour les entreprises qui ont déjà une identité visuelle et un ton de communication bien établis.

Toutefois, si le site est générique ou mal structuré, Pomelli reproduira ces faiblesses.
En d’autres mots, l’outil ne corrige pas le manque de branding : il le reflète.

Création de contenu : simple, flexible et encore en évolution

Une fois l’analyse terminée, Pomelli propose déjà plusieurs suggestions de thèmes à explorer pour des publications ou des campagnes.
Les idées sont présentées sous forme de pistes concrètes : messages à transmettre, angles possibles ou types de contenu à prioriser. Certaines de ces suggestions se démarquent réellement et peuvent servir de bon point de départ pour bâtir une ligne éditoriale ou planifier une série de publications.

À partir de là, l’utilisateur peut demander à la plateforme de générer des visuels accompagnés d’un titre et d’un sous-titre.
J’ai bien apprécié la facilité à modifier le format d’image selon les besoins : carré, vertical ou horizontal, tout se fait en un clic.

Les images, toutefois, paraissent encore trop artificielles : on perçoit rapidement qu’elles sont générées par l’IA
Le rendu visuel manque de naturel et ne rivalise pas encore avec des photos réelles ou professionnelles.
Cela est d’autant plus étonnant qu’on continue à prendre cette direction, alors qu’on observe parallèlement une certaine lassitude grandissante du public face à ces visuels synthétiques.
Peut-être que ce type d’approche ne conviendra pas à toutes les entreprises, notamment à celles dont la philosophie repose sur l’humain, la proximité ou la sincérité du message.

Côté langues, la plateforme est actuellement en anglais, mais il est possible de demander à Pomelli de traduire les textes en français. Les traductions ne sont pas mauvaises ; elles demandent simplement un peu d’ajustement pour s’adapter au ton et au vocabulaire souhaités.
On peut facilement imaginer que les prochaines versions incluront un éventail plus large de langues.

Un outil jeune, mais prometteur

Pomelli en est encore à ses débuts, et il faut le voir comme tel.
Ce n’est pas un produit fini, mais une expérimentation : une étape dans la volonté claire de Google de simplifier la création de contenu pour les PME.

On peut d’ailleurs imaginer que les prochaines versions de Pomelli ne se limiteront pas aux visuels statiques. Avec les avancées rapides de Google dans la génération d’images et de vidéos, il ne serait pas surprenant de voir apparaître, à terme, des fonctionnalités permettant de créer des contenus animés ou des formats courts pour les réseaux sociaux.

Ce type d’outil pourrait bien, à terme, devenir un appui intéressant pour les entrepreneurs.

Mon verdict : un outil prometteur, mais encore perfectible

À ce stade, Pomelli ne remplace pas les solutions existantes.
À mon avis, un duo d’outils comme ChatGPT et Canva demeure une solution intuitive pour quiconque souhaite produire du contenu facilement.

Cela dit, tout le monde n’est pas nécessairement à l’aise avec ces plateformes : plusieurs entrepreneurs ou petites entreprises ne possèdent pas la même aisance technologique ni le temps d’apprendre à utiliser ces outils.
C’est probablement là que des solutions comme Pomelli pourraient gagner en popularité dans les prochaines années, à condition, bien sûr, que la qualité des visuels et la précision du contenu continuent de s’améliorer.
C’est une belle démonstration de ce que l’avenir du contenu automatisé pourrait devenir mais aussi la preuve que la créativité et la sensibilité humaines conservent toute leur valeur.

En conclusion : une évolution à suivre

Derrière chaque outil, il y a une intention : aller plus vite, produire plus, simplifier.
Mais le marketing numérique n’est pas qu’une question d’efficacité.
Il est aussi le reflet de notre manière de raconter, de ressentir et de nous représenter.
Peut-être qu’en cherchant à tout automatiser, on redécouvre justement la valeur du geste humain dans la création.

L’expérience est ouverte à ceux qui souhaitent la découvrir.
Si vous êtes curieux de voir jusqu’où Google ira dans cette démarche, vous pouvez explorer la version expérimentale de Pomelli sur Google Labs : https://labs.google/pomelli
Peut-être y verrez-vous une promesse, un outil, ou simplement une autre étape dans l’évolution du marketing numérique.

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